关税风暴后美联储首份褐皮书：经济活动改变不大，交易忧虑激烈，通胀意外较少提及
周三，美联储在其最新发布的《褐皮书》陈述中表明，美国总统特朗普推出的关税办法，最近几周在美国全国范围内引发了广泛的不确定性：
自上一份陈述以来，经济活动改变不大，但有关世界交易方针的不确定性在所有陈述中遍及存在。
在美联储最新的这份陈述中，“关税”一词共被提及了107次，是上一期《褐皮书》两倍以上的频率。关于“不确定”的词语及其变体呈现了89次。陈述指出，跟着经济不确定性加重，尤其是关税方面的不确定性，几个区域的远景“显着恶化”。
这份最新版别的《褐皮书》由亚特兰大联储编写，所用信息均到4月14日或之前搜集。该陈述收录了美联储12个区域的商业情况谈论和轶事，信息直接来源于企业和其他联络人。美联储官员们将于5月6日至7日举行下一次FOMC会议。
美国各区域物价遍及上涨，企业估计关税导致投入本钱上升。许多公司陈述称，其供货商已宣布本钱上涨的告诉，大多数企业表明将方案把更高的价格转嫁给顾客。“企业陈述称已添加关税附加费或缩短定价周期，以应对不确定的交易方针。”
特朗普的关税方案改变频频，为进口产品和原材料的企业带来了极大的不确定性。特朗普暂停了对几十个国家征收所谓“对等关税”的方案，但仍施行了一致的10%关税。这些关税是在此前对钢铁、铝和轿车进口产品征收的基础上追加的。
《褐皮书》显现，美国工作全体坚持不变或略有上升。陈述指出，美国政府职位和依靠政府资金的安排职位呈现下降。这很可能反映了特朗普政府减缩联邦劳动力人员并削减本钱：
几个区域陈述称企业在招聘方面采纳张望情绪，在经济形势更明亮前暂停或放缓了招聘。此外，零散陈述显现企业正在为裁人做准备。
陈述还说到，顾客在关税相关价格上涨前赶忙购买车辆和非耐用品，一起世界游客数量下降。此外，非轿车类消费全体下降。
全美各区域亮点
波士顿：“来自加拿大的游客显着削减，联络人忧虑因为对美国关税方针的负面反响，今年夏天来自欧洲及其它国家的游客也将削减。”
费城：“一位联络人表明因忧虑客户需求下降而取消了行将施行的提价方案。与此一起，另一位联络人称，许多饭馆因无法承当菜单扣头费用，挑选不参与年度本地美食周促销活动。”
克利夫兰：“多位食物和酒店职业联络人表明，客流量削减与经济和政治不确定性有关，他们估计顾客将削减开销，或转向更实惠的挑选。”
明尼阿波利斯：“陈述中表明，裁人的公司多于增员的公司。”
堪萨斯城：“近期几周，多家企业采纳举动提高流动性和现金储藏，包含扩展信贷额度、打折清库存以及出售长时间财物。”
旧金山：“因为近期联邦方针的改变，以及私营企业削减可自由支配和慈悲性开销，公共和私营部门资金下降。资金短缺迫使一些非营利安排削减服务和项目，并裁人。”
亚特兰大：“木材和木制品制作职业的联络人表明，因为关税相关不确定性，需求放缓。一家公司表明对连六个月的猜测都彻底没有决心。”
圣路易斯：“一些联络人还表明，因为继续的不确定性，他们不肯履行本来的本钱出资方案，也不肯发动新方案。一家波本威士忌酒厂表明，在交易规矩不断改变的情况下，提早规划几乎是不可能的。”
通胀提及次数降至三年最低
最新的2月《褐皮书》承认，自4月以来，美国经济情况根本未发生改变。该陈述仅提及“阑珊”两次，与3月相同，较两个月前的六次大幅削减。“放缓”一词的提及次数从1月的38次降至3月的35次后，在4月上升至50次。
最大的意外是，“通胀”一词的提及次数从两年来的高点15次降至8次——这是三年来的最低水平，是自美联储应对新冠疫情后的高通胀以来的最少提及次数。
财经金融博客Zerohedge点评称，这表明，美国经济尽管远不如拜登政府期间高通胀时期那般炽热，但仍在稳步运转，价格也并未呈现大幅飙升的现象。
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话音一落，包含耐克、阿迪达斯、lululemon、斯凯奇等运动公司的股价应声下挫，奢侈品公司更是团体跌到谷底。美国是全球最大的时髦和奢侈品消费商场，每年消化全球800亿美元的纺织品，更是全球快时髦和运动品牌的命脉。
到发稿，仅有少量几个国家和区域对一切美国进口产品施行零关税，来交换特朗普政府的“从轻处分”，这一表态无助于上述公司修正股价，徒令顾客感到忧虑，那些挂在货架上的廉价T恤衫会不会成为前史？关于企业而言，又将否迎来新的游戏规则？
杂乱的供应链
待多元化的收购形式
"当东莞的纺织厂开端装置主动裁床时，越南的工人正在学习操作兄弟牌缝纫机——这像是一场接力赛，仅仅没人知道结尾在哪里。"一位从业二十年的纺织业参谋曾这样向36氪描绘当下的工业迁徙。
从18世纪英国曼彻斯特的棉纺厂，到21世纪越南胡志明市的工业区，纺织业的出产线好像留鸟般不断寻觅新的落脚点。2008年金融危机后，我国滨海城市的纺织厂老板们就嗅到了变天的气味，“那时的工人工资每年涨两成，咱们就像在和时刻赛跑。”一位姑苏台商曾向咱们回想，他的工厂终究在2015年迁往越南。
转机发生在2016年。北京一纸“十三五规划”清晰要求工业晋级，犹如推倒了榜首块多米诺骨牌。地方政府开端回绝低端制作业的用地请求，环保规范忽然收紧，关于没有高新技术、没有品牌含量的用地请求，“一概不予同意”。
2020年的疫情让这场迁徙按下快进。当上海港因防疫办法堕入阻滞时，世界时髦品牌吵醒：鸡蛋不能放在一个篮子里。疫情之后，一大批从前从台湾区域搬运到我国大陆的纺织工厂加快“向南走”，没有才能出走的纺织企业则只好关门大吉。
现在的全球纺织版图上每个玩家都找到了自己的方位：孟加拉、柬埔寨成为快时髦的大本营，越南则包办了全球对折运动鞋，南亚和北非的工厂拿手丝织品，我国的工厂则负责处理高难度的订单。时髦工业早已构成所谓“我国+1”的一致，即指保持我国产能的一起，额定挑选一个或多个其他国家和区域（如越南、印度、墨西哥等）作为备份或补偿出产基地。
一起，越来越多企业也开端寻求“就近出产”，即在地舆方位上寻求附近国家进行出产，且产品首要为附近的消费商场服务。
关于欧洲奢侈品集团而言，“就近出产”是显学，因为产品的溢价空间满足补偿人力本钱，一些特别的产地标识还能反过来提高品牌形象。
爱马仕集团为了稳固位置，从上一年开端加快法国制作皮具工坊，确保中心产品铂金包能在欧洲本乡完结制作；重心商场在北美的路易威登更爽性把工厂迁到了美国，母公司LVMH现在在加利福尼亚州和德克萨斯州有三家工厂。集团总裁贝尔纳·阿尔诺（Bernard Alnault）在本年一月表明，还将继续扩展美国出产。
不过，关于产品自身溢价不行，库存周转要求快，营销本钱又高的时髦零售，做到“附近制作”有或许吗？
“附近制作”的可行性
阿迪达斯和Zara供给了两种天壤之别却各具启示的解决方案。
阿迪达斯现任CEO比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）在纠正上一任“过度依靠潮流商场”的过错之后，将重心放在打造一个“分区自治”的跨国公司，他的一句名言是，“我信任全球性的品牌，但没有全球性的顾客。”
比约尔·古尔登曾在承受36氪未来消费采访时曾清晰表明，“将继续扩展我国商场出售产品的本乡制作份额”， 现在我国产品在我国制作的份额为80%。
现在看来，这番表态不仅仅是为了适配更老练的商场和顾客口味，还包含对潜在供应链危险的考虑。
在这样的战略引导下，阿迪达斯正在逐渐对不同商场进行case by case的办理。
“在我国、为我国”的战略当然可以完美躲避一切关税危险，暂时无法仿效的美国商场，古尔登挑选通盘考虑——对北美商场的热销产品进行“关税脱敏”，即从本钱可控度、产地搬运难易度和终究价格灵敏度等方面来下降关税危险。
他举例当下美国商场最有潜力的两个鞋款是Superstar和Campus（有别于欧洲和亚洲盛行的Samba），Superstar和Campus的产地更多来历于非灵敏产地。在特朗普出台”对等关税“之前，这些区域或许指的是墨西哥、越南和柬埔寨等国家。
古尔登进一步解说，因为关税具有必定程度的“滞后性”，公司与供应链方的订单更新频率现已做到“按月”乃至“按周”， 这让阿迪达斯在面临特朗普政府急风骤雨相同的关税方针时有还必定的反应时刻。
由此可见，阿迪达斯的“附近制作”并非完全地舆接近，而是 “商场导向的供应链区域化”，在本钱与关税间寻觅平衡。当然，通盘对关税更为灵敏的快时髦企业，可以参照在“附近制作”做得更为完全的Zara。
《哈佛商业周刊》报导显现，Zara母公司Inditex自建出产工厂的产能大概在50%左右，这些工厂大多坐落欧洲。要害的取舍和规划环节都是由坐落西班牙总部的十多家工厂完结，只要缝纫环节会外包给供货商，这也确保了Zara在呼应需求时的速度。
近年来，Inditex更是继续将产能回迁至土耳其、东欧等地，以进一步缩短其最大商场欧洲的供应链半径。这儿可以参照咱们的过往报导：《Zara是怎么逃脱价格战的？》
现在Zara的赢利可以到达零售价的85%，而职业平均水平只要60%至70%。 因而，Zara的出售净赢利率远远高于竞争对手，这也意味着，在关税导致的本钱压力来暂时，Zara可以灵敏调价的空间也远比对手大得多。
RBC剖析师Richard Chamberlain在一份陈述中提醒，在对40件Zara服饰价格进行比对剖析后发现，同一产品在美国和墨西哥的价格比西班牙至少高出60%，在海湾国家的价格比西班牙的价格更是高出71%到91%。
阿迪达斯和Zara的两种形式尽管途径不同，但都表现了时髦零售业从寻求"肯定低本钱"向构建"供应链耐性"的战略转向。阿迪达斯的区域化供应链更重视关税躲避和商场适配，而Zara的欧洲中心化出产则寻求极速呼应和库存优化。
当然需求清晰的是，无论是“关税脱敏”仍是“就近出产”，无非是对当下关税战的敷衍罢了。从上一年开端，咱们现已在许多时髦品牌减少SKU的动作上看到了避险的趋向：当消费才能限制了出产本钱，顾客对“本地制作”产品终究形状的承受度怎么仍是不知道。
这场供应链革新的实质是全球化盈利消退后，时髦工业有必要要在本钱、速度与危险之间从头寻觅平衡点，而在这个调整期中的赢家还尚未可知。
注：文/贺哲馨，文章来历：36氪未来消费，本文为作者独立观念，不代表亿邦动力态度。
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