奢侈品职业转折点要来了？Burberry发布改变窘境新战略股价大涨22%

liukang20241周前 (04-23)吃瓜动态526

此前深陷窘境的奢华品业者Burberry周四发布财报显现，虽然该公司营收大幅下降22%，同比转盈为亏，但新任首席执行官一起发布战略重组方案，并宣告了一项4000万英镑的本钱节省方案，影响该公司股价一度上涨22%，创下该股有史以来单日最大涨幅。分析师对这一音讯反响活跃，指出这一革新或许标志着窘境中的品牌迎来“转折点”。

现代的奢侈品行业转折点要来了？Burberry公布扭转困境新战略股价大涨22%的图片

首要财务数据：

上半财年营收：Burbbery到9月28日的六个月营收为10.9亿英镑，略高于分析师预期的10.8亿英镑，同比下降22%。

上半财年运营亏本：Burberry在到9月28日的六个月调整后的经营亏本4100万英镑，低于分析师预期的4500万英镑，去年同期运营赢利2.23亿英镑。

上半财年净亏本：Burberry在到9月28日的六个月净亏本800万英镑，去年同期为2.19亿英镑。

新任CEO：将添加“入门级”产品

Burberry新任CEO舒尔曼（Joshua Schulman）本年7月从Michael Kors参加Burberry，他在一份声明中标明：“今日，咱们正在紧迫采纳办法来纠正航向、安稳事务，并让Burberry回归可继续、盈余的添加之路。”

舒尔曼指出，近年来Burberry重复寻求“品牌进步”并进步价格，尤其是在皮具产品方面，明显疏远了客户，将商场定位倾向了一个更狭隘的高端顾客集体。这一战略失误加重了全球奢华品需求的下降，特别是在Burberry的重要消费集体——我国顾客中。

“现在，咱们有了一个清晰的结构来从头激起品牌的吸引力，进步成绩并推进长时间价值发明。根据咱们坚实的根底，我有决心Burberry的最佳时期还在前方。”

在电话会议中，舒尔曼标明他对Burberry的未来比以往任何时候都愈加达观。他标明，公司现已发动旨在整理滞销库存的每年4000万英镑的本钱节省方案，录用了新的营销、产品出售和美洲区的负责人，并在店内和在线途径进步了外套产品的知名度。

舒尔曼说，Burberry将添加更多贱价“入门级”产品，作为定价战略调整的一部分。他标明，Burberry在外套方面具有最强的定价才能，而手袋的定价才能较弱。不过，舒尔曼标明，他并无意将Burberry定位到低端商场，而是期望经过供给质量上乘、价格合理的产品，在外套以外的品类中也能“赢得威望”。

他在电话中指出，Burberry合适定价在2000欧元（2105英镑）以下的手袋，而不是像曩昔两年那样测验将价格推高到公司最热销产品的两倍以上。

舒尔曼还标明，我国顾客在其时商场低迷后将逐步回归，他弥补称Burberry具有成为全球奢华品牌的“一切条件”。

作为安稳事务的一部分，舒尔曼还方案改进门店运营方法，“从头平衡”在线出售的产品系列，并“从头点燃高绩效文明”。

重组方案的宣告影响Burberry在伦敦股价周三一度大涨22%，创下单日涨幅纪录，终究收涨18.68%，报868英镑。不过，该股本年迄今依然跌落38%。