加拿大鹅宣告裁人、Gucci销售额估计暴降20%……高端消费品“提价”战略不灵了？

liukang20243个月前 (04-26)最新吃瓜414

我国商报（记者陈晴）当下，高端消费品的日子并不好过。加拿大鹅宣告将在全球进行裁人，该公司估计，经过此次裁人能够当即降低本钱。开云集团发布盈余预警表明，受亚太商场疲软影响，2024年一季度该集团收入或将跌落10%。一度经过提价自救的高端消费品为何也“添加”不动了？

材料图为顾客从迪奥专卖店前走过。（图片由CNSPHOTO供给）

高端消费品遇冷

加拿大鹅全球裁人份额高达17%，该公司董事长兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表明：“ 裁人决议是困难的，一起也是正确的决议，能够让我们的事务在未来处于最佳位置。”

据该公司估计，经过此次裁人能够当即降低本钱，并进步公司决议计划功率。从财报数据来看，加拿大鹅的成绩放缓也较为显着。到2023年年末的曩昔4个季度，其出售额早年两个季度的增幅超越20%，到后两个季度放缓至个位数添加，别离录得31.4%、21%、1.4%和6%的添加。

此前开云集团也发布盈余预警称，受亚太商场疲软影响，2024年一季度该集团收入或将跌落10%，旗下最大中心品牌Gucci出售额估计将暴降20%。

全球高端消费品商场添加放缓已涉及香奈儿（Chanel），香奈儿时髦总裁Bruno Pavlovsky上一年末在接受采访时坦承，虽然尖端顾客仍在购买，但品牌门店的初次和偶然购买的顾客访问量下降。他表明，高端消费品“不可能永久坚持两位数的添加”，香奈儿正准备迎候愈加困难的2024年。

值得注意的是，受原材料和人力资源本钱添加的影响，香奈儿于近来在全球范围内正式上调产品价格，包含CF系列手袋、2.55手袋等。不过提价能否促进成绩添加仍是未知数。

“提价”战略失效

高端消费品在面对成绩放缓的一起，顾客对高端消费品的一些体现也显露出少许不满。比方近几年，高端消费品频频提价。一些顾客表明，假如产品价格超越品牌价值太多，也会挑选购买更具性价比的产品。

此外，近来有媒体报道称，爱马仕因涉嫌“配货潜规则”在美国遭到团体诉讼。当地顾客以为，爱马仕产品的出售与其他产品的购买“绑缚”在一起，违反了美国相关法令。

顾客王女士表明，买包要配货，我们起先也默许了这样的“潜规则”；不过近两年，买了很多配货仍然拿不到中意的包款，所以现在已不再执着于购买爱马仕了。

业内人士也表明，高端消费品频频的提价战略，的确会影响顾客的购买频率。虽然一些顾客有必定的购买力并对高端消费品有必定的购买愿望，但他们的消费行为并非不受约束。当高端消费品价格涨到超越他们所能接受的阈值时，就会导致他们在高端消费品上的消费有所减缩。

时髦领域专家张培英表明，跟着消费晋级，年青顾客的消费观念也在改变。在购买产品时，他们不会只重视价格，以为贵的便是好的。年青顾客消费比较多元，在购买产品时更强调个性化，一起也更垂青产品的质量、规划及体会服务等要素。能够说，当下顾客更愿意为高质量、契合自己需求的产品买单。

我国商场仍然是香饽饽

高端消费品成绩遇冷，但我国商场一向被各大品牌及专业人士看好。曩昔一年，高端消费品牌的高管纷繁掀起访华潮。比方开云集团董事长Fran ois-Henri Pinault访问了北京、上海、成都和南京；上一年3月底，范思哲、迈克高仕母公司Capri首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee到访我国商场。

此外，路易威登、迪奥等品牌都考虑在我国开设更大的门店。

从相关陈述来看，要客研究院发布的《我国奢侈品陈述》显现，2023年，全球高端消费品职业商场规模达27232亿元，同比添加7%；我国人高端消费品消费于2023年康复添加，录得9%增速完成10420亿元，从头回归万亿元商场规模，我国人高端消费品消费占全球高端消费品消费比重约为38%。

据咨询公司猜测，到2030年，我国将为全球高端消费品商场奉献40%的出售额，成为各大高端消费品牌的必争之地。

即使我国商场仍然是高端消费品牌的必争之地，但业内人士普遍以为，高端消费品牌要根据商场需求调整战略。跟着消费回归理性，提价并不能成为高端消费品增收的砝码。高端消费品唯有提高产品质量，真实做到让顾客感觉到物有所值，才能在瞬息万变的商场中赢得顾客的喜爱与信赖。

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