“买包不如买黄金”,顾客对路易威登新一轮提价反响冷淡

liukang20243个月前在线吃瓜151
新京报贝壳财经讯(记者曲筱艺)路易威登再次提价。4月15日上午,路易威登官方网站显现,品牌部分产品调价,其间抢手款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元,涨了600元。但到发稿前,NEVERFULL、CARRYALL等经典包型官网显现没有提价。
另据音讯,迪奥将于16日进行提价,品类触及男装女装以及包袋等产品,约上涨几百至上千元。梵克雅宝与卡地亚也相继供认将在5月发动新一轮产品价格调整。
不过,与两年前提价引起抢购热潮比较,针对路易威登此次提价,顾客体现十分“冷漠”。早在上星期就传出路易威登要提价的音讯,交际渠道虽有谈论,但热度不再。许多网友在谈论区表明现已“脱敏”或许抛弃购买。一位顾客陈女士告知新京报贝壳财经记者,她此前预备买一款路易威登的抢手款手袋,但总是没货,“新年期间赶上金价大涨,就用买包的预算买了黄金手镯。”一位在韩国做代购的徐女士也表明,此番路易威登、迪奥提价音讯并未带来太多生意。
近年来,“提价”现已成为奢华品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、路易威登等大都奢华品都连番提价。有数据显现,自2020年以来,奢华品价格均匀上涨了50%左右。上一年底爱马仕刚刚完结最新一轮提价,入门款铂金包价格已打破10万元。
曩昔,奢华品牌的调价战略一般招引顾客去门店排长队购买,还一度掀起奢华品投资热。可是,奢华品的“无节制”高频率提价,已引起顾客的“恶感”。顾客陈女士“吐槽”,一款名牌包从9000元涨到1.4万,二手渠道收回却只有2000多元,“不如买黄金保值。”
新京报贝壳财经记者了解到,2024年头,路易威登经典款手袋CARRYALL小号价格为1.96万元,同款中号手袋价格为2.05万元,次轮尽管没有参加调价,但现在官网价格分别为2.25万元和2.34万元,仅1年时刻就涨了2900元。据不完全统计,最近3年来,路易威登至少调价超10次,仅2024年就两次提价,多款抢手包袋提价起伏高达13%。
但是,卖得更贵未必能提高成绩。据路威酩轩集团4月14日刚刚发布的2025年第一季度财报,具有路易威登、迪奥等中心奢华品牌的时装皮具业务部门有机营收下降5%,亚太商场有机营收下降11%。路威酩轩集团2024年整体收入为847亿欧元,同比下滑2%;经营赢利为196亿欧元,同比下滑14%。据了解,集团表明未来还将考虑提价,以应对美国的关税。
品牌商关于提价原因的一般解释为遭到原材料本钱上涨、汇率动摇以及品牌全球定价战略调整等多重要素影响。但业界指出,奢华品的毛利率较高,遭到本钱上涨的影响较小。频频提价的底子意图是处理出售增加压力,但结果是加重奢华品牌客户丢失。自上一年以来,就有多家奢华品牌供认,重复提价的战略失利,英国奢华品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价战略。
贝恩咨询表明,在全球奢华品职业遇冷趋势下,奢华品顾客数量在曩昔两年里约减少了5000万,其间年青顾客的丢失尤为明显。受美国特朗普政府掀起的“关税风云”影响,伯恩斯坦日前将2025年全球奢华品增加预期从“增加5%”调至“下降2%”。
修改 韦博雅
校正 杨利
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