经典手袋为何价格迫临十万？香奈儿回应
界面新闻记者 |
界面新闻修改 | 楼婍沁
1香奈儿现已成为奢华品职业调价最为频频的品牌之一。
在9月最新一轮调价中，香奈儿部分产品价格涨幅在6%至8%之间。此次调价首要聚集亚太商场，触及我国、日本、泰国、澳大利亚和马来西亚。香奈儿首席财政官Philippe Blondiaux此前曾表明，品牌每年会调整两次价格，分别在3月和9月。
针对此次调价，一位香奈儿发言人向彭博社给回回应，称此举为运营常规，和坚持价格平衡的战略有关。一起，汇率变化也是在不同商场调整价格的原因。在此之前，香奈儿给出的其它调价原因还包含通胀和制造成本上升。
调价之后，香奈儿部分经典手袋迫临10万元。以中号Classic Flap手袋为例，其在我国价格为8.05万元，在法国、美国和日本的价格分别为9700欧元、1.02万美元和159.17万日元（约合人民币7.5万元、7.4万元和7.7万元）。
另一法国奢华品牌路易威登也在近期调整价格。作为比照，其Carryall中号手袋在我国价格为2.05万元，在法国、美国和日本的价格分别为2150欧元、2570美元和37.84万日元（约合人民币1.66万元、1.88万元和1.85万元）。
即便现已进行多轮调价，奢华品在我国和海外商场仍有较大价差。若叠加退税，不同会更为明显。我国奢华品消费在曩昔10年快速增加，但疫情之前我国顾客在海外完结奢华品消费份额到达70%。
咨询公司罗兰贝格驻上海负责人Jonathan Yan在承受《南华早报》采访时猜测，未来我国顾客在海外购买奢华品的份额将下降至50%。但50%仍是一个巨大的数字。出于防止客源流失和冲击代购等灰色途径等意图，奢华品牌会定时经过调价来操控不同商场产品之间的价格差。
但现在现已鲜少有人提及的是，2015年香奈儿曾在我国实施过降价战略。数款经典手袋价格在我国下调20%至22%。不仅是我国，韩国、越南和俄罗斯等商场也同步降价，但欧洲商场价格却增加20%。
进口方针、汇率以及其时奢华品职业生变是香奈儿做出此举的原因。现在也是如此。曩昔3年零售业变化的一个结果是，顾客购买奢华品的品尝趋于保存，更热心挑选头部品牌、经典手袋和造型低沉的服饰。
价格是奢华品牌着重本身定位的重要标签，因而越是头部的品牌，越勇于做出调价行动。而该战略也在协助品牌快速筛选出高净值人群。这类顾客遭到经济环境变化的影响较小，对奢华品牌有着较高忠诚度和购买需求。
香奈儿在2021财年成绩陈述发布后向媒体表明，将在亚洲首要城市开设独立的私家精品店，以服务高消费客户集体。路易威登、古驰和迪奥也在做相同的工作。高净值人群在私家圈子里的号召力有时比品牌的大众广告更强。
关于二线品牌而言，频频调价或对其出售发生直接影响。它们挑选在推出新款手袋时直接定下较高价格。Bottega Veneta在新设计师就任后最早推行的Kalimero手袋则迫临5万元，而CELINE也在近期推出定价5.5万元的CONTI手袋。
财报体现向奢华品牌的调价行为给出了正向反应。
依据财报，香奈儿在2022年的出售收入同比增加17%至172亿美元，成为仅次于路易威登的全球第二大奢华品牌。而LVMH集团在2022年收入增加23%至792亿欧元，其间路易威登年收入初次超200亿欧元。
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