钢琴商场奏响“离别曲” 德国189 岁老工厂破产重组，职业未来怎么演奏
近来，钢琴世界的动听旋律，被忽然刺进的一个沉重休止符打乱。具有189年前史的钢琴品牌Grotrian-Steinweg（高天施坦威，以下简称“高天钢琴”）德国工厂破产重组，震动了乐器商场。
作为全球八大尖端钢琴品牌之一，高天钢琴承载了六代匠人的汗水与愿望。它也曾在2015年堕入“危险”，“为使这个承载了世界钢琴工业近两百年开展精华的国宝级钢琴品牌不被忘记”，其时，我国的柏斯音乐集团（以下简称“柏斯音乐”）全资收买该品牌德国工厂，商场也将此视为高天钢琴重生的序章。
高天钢琴德国工厂制作钢琴进程 图片来历：高天钢琴视频截图
可是，现在，高天钢琴德国工厂再次堕入困境。出了什么问题？
“不光是当地职工面临着（工厂）破产清算，发不出薪酬等问题，国内还在举行高天钢琴竞赛，许多当地收了竞赛费用，协作组织教师的佣钱也都发完了。”十分了解高天钢琴和柏斯音乐的资深职业人士胡晨（化名）在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，“进入决赛的选手终究要到德国竞赛，但现在（工厂破产），那儿不复存在了。”
不仅仅国外老牌钢琴制作商破产，国内钢琴巨子的日子也不好过。2024年上半年，珠江钢琴亏本7327万元，这是该公司上市12年来初次半年度归母净赢利为负，且库存压力巨大。
记者实地造访了解到，钢琴职业式微，“二手钢琴跌势更猛”，让从业者站上了转型的十字路口，他们能否找到触底反弹的关键？作为钢琴榜首大国，我国钢琴工业又该怎么奏好休止符往后的乐章？
189岁的钢琴制作商破产重组业界人士：或因在我国的商业形式没走通
百年前的钢琴遍及巨大且蠢笨，有些乃至高达2米，宣布的声响也略显粗糙、污浊。
鼓浪屿钢琴博物馆陈设的旧式钢琴，部分体型较大 图片来历：每经记者 杜蔚 摄
1835年，高天钢琴在德国中北部的一个小城布伦瑞克诞生。经过不断研究，高天钢琴制作出了既节约运用空间，又在音质上有巨大腾跃的钢琴，从19世纪的许多钢琴品牌中锋芒毕露，成为许多音乐爱好者的首选，克拉拉·舒曼、茄里克·奥尔森等闻名钢琴家也喜爱用高天钢琴演奏。
图片来历：高天钢琴官网
“高天钢琴是世界上最有文明档次的钢琴。”法国闻名钢琴家瓦尔特·吉泽金曾这样点评。
高天钢琴的出产工厂，也被誉为德国国宝级企业之一。2008年前后，高天钢琴进入我国商场；2015年，其德国工厂的首要股份被出售给了我国企业柏斯音乐。据柏斯音乐官网，该集团于1986年创立于我国香港，是集乐器制作、出售、教育和文明为一体的综合性企业，而今是全球七大乐器零售商之一。
关于高天钢琴德国工厂破产重组一事，柏斯音乐于9月23日发布公告称，因为全球新冠疫情及其后续影响，欧洲高质量钢琴商场需求下降和商场环境恶化，导致德国工厂运营面临应战。为了使高天钢琴品牌能够一向延续下去，德国工厂方案经过架构重组来完结更好的开展。
依据德国当地法令，德国工厂将进入破产管理程序，不过，“这是一个暂时的过渡阶段”，在法令监管下进行架构重组，“并不意味着德国工厂封闭，而是旨在经过调整和优化来找到更好的解决方案”。一起，柏斯音乐还着重，高天钢琴的全球需求由我国和德国工厂一起供应，“德国工厂的重组，并不会影响高天钢琴在全球商场的运营以及产品和服务的质量”。
高天钢琴官网显现，其授权经销商超越1000个，直营门店逾130家，德国工厂破产重组后，柏斯音乐怎么维护好经销商和门店？高天钢琴在我国的工厂产值能否满意全球需求？《每日经济新闻》记者于9月27日、9月29日经过揭露方法屡次联络柏斯音乐方面表达采访诉求，但到发稿未得到回复。
“收买（高天钢琴德国工厂）后，吴总（柏斯音乐创始人之一吴雅玲）也在竭力运营，可是近年来，我国钢琴商场发生了很大改变，包含群众的消费观、购买力、对品牌的认知等。”胡晨于上世纪90年代进入音乐商场，他向记者剖析指出，高天钢琴未在我国商场走出一个成功的商业化运营形式，或许是致使该品牌德国工厂“夭亡”的一个原因。
胡晨还告知记者：“现在不光是当地职工面临着（工厂）破产清算发不出薪酬等问题，国内还在举行高天钢琴竞赛，许多当地收了竞赛费用，协作组织教师的佣钱也都发完了。而进入决赛的选手，终究是要到德国竞赛的，但现在（工厂破产重组），那儿不复存在了。”
据胡晨介绍，钢琴教师身世的吴雅玲，具有丰厚的音乐教育经历和深沉的音乐素质，在20世纪80年代，她与弟弟吴天延一起创立了柏斯琴行（柏斯音乐的前身），起先那仅仅一家以教育为主的小琴行，之后添加了乐器出售业务。“吴总是咱们圈内十分敬服的一位长辈，我国首个登上世界大型赛事舞台的长江钢琴就出自柏斯音乐。”
长江钢琴 图片来历：柏斯音乐官网
《每日经济新闻》记者以顾客身份从多家出售高天钢琴的琴行了解到，虽然该品牌德国工厂进入破产重组，对品牌形象发生一些影响，但现在没有施行降价售卖。
国内巨子库存超5万台珠江钢琴上市12年首现半年度亏本
“听到（高天钢琴德国工厂）破产重组的音讯，咱们有点伤心，可是并不意外。”连锁品牌钊露琴行创始人、塔卧艺术总经理王孝银在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，我国商场钢琴出售的下滑，对不少世界钢琴品牌的影响巨大。
不仅仅海外钢琴“老大哥”的工厂倒下，国内多家钢琴企业的日子也不好过。职业上市公司珠江钢琴、海伦钢琴等堕入亏本。
高天钢琴德国工厂 图片来历：柏斯音乐官网
珠江钢琴最新财报显现，本年上半年，公司营收同比下降42.65%至3.64亿元；归母净赢利同比转亏，亏本7327万元。记者注意到，这是珠江钢琴上市12年来初次半年度亏本。
关于亏本原因，珠江钢琴称，乐器商场低迷，商场竞赛加重。受宏观经济周期性动摇和商场消费环境影响，国内外乐器商场全体需求乏力。在职业增速放缓，商场需求添加疲软的布景下，各大乐器品牌商场竞赛加重。此外，国内钢琴制作企业出产成本压力添加，职业赢利空间被严峻紧缩，商场运营继续增压。
事实上，自2020年起，珠江钢琴的成绩便开端承压。2020年，珠江钢琴营收17.52亿元，同比下滑14.69%，归母净赢利1.71亿元，同比下滑10.09%；2021年，珠江钢琴成绩有所上升；但到了2022年和2023年，公司成绩又呈现下滑，扣非后归母净赢利乃至呈现负值。2022年、2023年珠江钢琴营收别离为16.60亿元、11.28亿元，别离同比下滑17.82%、32.05%；对应归母净赢利别离为1.23亿元、587.85万元，同比下滑33.74%、95.23%。其间，2023年扣非后归母净赢利为-4620.22万元。
“我国乐器协会材料显现，受全球经济增速放缓、消费决心缺乏等外部环境不确定要素影响，钢琴消费商场呈现周期性动摇。此外，国外品牌和二手钢琴的进入、中高考方针的调整、数码智能乐器全体互补和乐器消费多元化等多重要素叠加，引发传统钢琴消费商场分流。”珠江钢琴在2023年年报中说到。
《每日经济新闻》记者注意到，本年上半年，珠江钢琴的“乐器出售及后服务”和“教育训练、传媒及其他”两大产品线的经营收入别离同比下滑44.98%和45.16%。可见，学钢琴的人已显着削减。
图片来历：财报截图
“重财物”的钢琴也让珠江钢琴感到不安。2023年，珠江钢琴出售量70927台，同比下降35.61%，钢琴库存量51315台，同比添加53.42%；数码钢琴库存3443台，同比添加54.12%。针对钢琴库存添加，珠江钢琴表明，首要受商场消费环境及居民消费志愿、方针改变等要素影响，钢琴消费商场疲软，出售同比下降和出产值大于出售量所造成的。
图片来历：珠江钢琴2023年年报截图
另一家职业头部上市公司海伦钢琴发布的2024年半年报相同不容乐观。本年上半年，海伦钢琴营收较2023年同期下滑45.57%至8383.36万元，归母净赢利也由盈转亏，亏本1747.19万元。
王孝银向《每日经济新闻》记者表明，近两年，大环境叠加新爱好课程如架子鼓、古筝等，都对钢琴商场发生了冲击。“以架子鼓为例，现在学习人数增多，其体量或许现已占有了钢琴三分之一的商场。”
“前些年（2014年到2018年），我几家琴行的收入，是现在的3倍。”王孝银告知记者，钢琴职业自2019年开端下滑，尤其是本年以来，不时有同行封闭的音讯传来。“国内小钢琴厂和贴牌国产钢琴的封闭潮，是近年来钢琴商场萎缩的一个显著标志。”
胡晨则向记者泄漏，柏斯音乐的100多家柏斯琴行直营店也在缩短。现在，头部钢琴公司经过“减肥”牵强度日，业界一些小型企业，如湖州的钢琴工厂，则遍及面临着极大的生计压力。
“原价8万元本年易手只卖1万”租琴商场也得抢商场
从巴洛克时期到古典时期，再到浪漫和现代音乐，钢琴一直扮演着重要人物。很多巨大的作曲家如海顿、贝多芬、肖邦和李斯特，都经过钢琴创作出撒播千古的旋律。
跟着时刻的推移，钢琴职业的光辉逐步为曩昔。作为从前世界上最大的钢琴消费国家之一，我国钢琴商场的繁荣景象也已不再。多位业界人士向记者回想称，2014年至2018年是我国钢琴商场的黄金时期，彼时，不少本钱都十分看好钢琴职业，纷繁进入出产、出售、教育等范畴。
关于这两年钢琴商场的快速惨淡，王孝银向记者指出：“一方面，经济环境的改变使得家长的消费观念愈加理性，家庭经济压力增大，导致他们在挑选孩子的爱好班和乐器时愈加慎重；另一方面，新式教培职业和爱好班的鼓起，如围棋、轮滑等，也对钢琴商场发生了不小的冲击，分散了家长和孩子的注意力，使得钢琴商场的竞赛愈加剧烈。”
一些家庭挑选“租钢琴”，作为灵敏的学琴消费方法。记者实地造访多家琴行了解到，不少琴行为争夺学员，以廉价乃至免费“租琴”作为噱头。“只需你在咱们这儿报论理学琴，这架3万元、九五成新的珠江钢琴能够以半年1500元的费用租给你操练。半年内，你在咱们琴行购买钢琴，之前的租琴费用咱们会悉数交还给你。”成都一家琴行的工作人员说。
实地造访琴行 图片来历：每经记者 杜蔚 摄
记者在造访中还发现，有北京琴行工作人员表明：“假如报名60节学时，咱们店让你免费练琴。”
钢琴对顾客还有诱惑力吗？《每日经济新闻》记者以顾客身份致电十余家二手琴行了解到，本年二手钢琴价格急剧跌落，乃至有琴行表明“不敢收琴了，清完就封闭不做了”。其间，有琴行相关负责人告知记者，原价8万元的雅马哈钢琴，2023年二手价能卖2万多元，本年只能卖1万元。“买二手钢琴的人太少了，全新的钢琴易手根本只能卖到两三折。”
“前些年，在钢琴商场鼎盛时期，很多不知名的钢琴进入我国，这些过于众多而遗留下来的问题，在本年会集迸发。”谈及二手钢琴保值率低的问题时，浙江音乐学院考级中心山东考区负责人刘训雁告知《每日经济新闻》记者。
另一方面，刘训雁表明，做新钢琴时用的许多部件都有十分精细的数据，这些精细数据让新钢琴具有专业的体会感，“而二手钢琴跟着时刻长远，温度、湿度等发生改变，这些数据不再存在。所以，不论怎么修正，也不或许有新琴的体会感”。
相较于买钢琴，多家乐器训练组织负责人向记者主张，不如购买价格相对合算的电钢琴。
全球钢琴商场首要添加点在我国职业将朝“专精尖”方向开展
在刘训雁等业界人士看来，当时的钢琴商场仅仅发生时间短的“休止符”，“这确实是一段困难韶光，但也是一个转折点”。
“现在，我国钢琴职业所走的路子与日本房地产泡沫时期的商场有必定的相似性。那些大琴行、大品牌以及专业且用心的服务提供者，正在逐步占有商场的主导地位，而一些小的、不行专业的品牌则渐渐被筛选。”刘训雁向记者表明，职业将朝“专精尖”方向开展。
钢琴的整音、调音、音色修整都需求有经历的人来完结 图片来历：高天钢琴官网
王孝银也向记者表明，未来，将有更多个人钢琴工作室呈现，“为钢琴教育带来愈加个性化的学习体会。这些工作室一般小而精，教师服务周到，与大型琴行的流水线式教育构成鲜明对比”。
据《2024—2029年我国钢琴职业商场全景调研及出资价值评价研究报告》，全球钢琴商场每年出售数量约为50万至60万架，估计未来几年将坚持稳定添加。亚洲商场，特别是我国商场，将成为职业的首要添加点。
“其实，现在钢琴商场现已呈现了细小的回暖趋势。这或许与家长对音乐教育价值的重新认识有关，也或许与钢琴职业本身的转型晋级有关。”王孝银告知记者，他对钢琴职业未来开展持乐观态度。
在王孝银看来，虽然未来钢琴商场份额或许不再添加，但钢琴职业作为一个具有深沉前史见识和文明内在的范畴，绝不会衰落。“相反，跟着商场逐步老练和顾客需求日益多样化，钢琴职业将越来越重视质量和服务，能者生计。”
刘训雁亦向《每日经济新闻》记者表明，一架品牌钢琴的寿数往往长达七八十年，乃至上百年，这充分说明钢琴关于商场的影响力和持久性。“咱们要掌握现在的转折点，用愈加敞开和活跃的心态面临各种问题。只要当咱们真实理解了‘休止符’的含义，才能在钢琴商场的道路上走得更远，更稳。”
每日经济新闻
相关文章
「乒乓球」最新世界排名发布：王楚钦、孙颖莎继续霸榜
北京时间5月21日，国际乒联发布了2024年第21周世界排名。男子单打方面，中国队球员王楚钦、樊振东、马龙、梁靖崑位列前四，林高远位列第6。本期攀升最快的选手是来自埃及的埃尔贝利亚，他在闯入2024年...
998吃瓜网友科普：second怎么读？英语发音技巧详解
998吃瓜网友科普：second怎么读？英语发音技巧详解你是否也曾被英语单词的发音困扰？比如second这个看似简单的词，到底该怎么读？今天，我们就来跟着998吃瓜网友的科普，一起解锁second怎么...
西双版纳：慢日子侨居诠释“有一种叫云南的日子”
央广网西双版纳3月25日音讯（记者 赵贝贝）3月25日，“有一种叫云南的日子·侨居云南”·西双版纳专场发布会在景洪市曼听公园举行。发布会上全面展示了当地生态维护、文明传承、经济发展与村庄复兴协同推动...
文 | 海上客
全世界都在看着美国总统特朗普每天都是一出戏的冗长闹剧——
事实上，当地时间4月13日，特朗普又变卦了，称不存在关税“破例”，之前说的对相关电子产品暂缓加征关税，而其实是将税加到其他环节。
此刻，美国是否在暗度陈仓？
横竖，海叔观察到，在军事层面，美国有一些行为！
留意，美国开端对格陵兰、巴拿马着手了
特朗普觊觎的是格陵兰岛上丰厚的矿产资源以及其地点的战略方位。文 | 海上客全世界都在看着美国总统特朗普每天都是一出戏的冗长闹剧——事实上，当地时间4月13日，特朗普又变卦了，称不存在关税“破例”，之前...
揭秘“无货源跨境电商”圈套，“帮你挣钱”其实最坑钱
“找个副业，轻松挣钱！”网络途径上，近期有多家组织都在宣扬一种“无货源跨境电商事务”，称能够帮客户在国外的电商途径开店、运营，即便客户没产品也能参加，组织从进货到卖货“全都协助搞定”。当个甩手掌柜真能...
女子被两条大型犬撕咬，路过司机鸣笛驱逐，目击者：狗太凶没人敢下车
11月30日，网友发视频称，当天清晨四点多，有两只大型犬围着一名女生撕咬，有路过车辆不断鸣笛驱逐。终究，一名环卫工人路过招引了狗的注意力，女子才得以趁机上车脱险。警方赶到后，咬人的狗已逃离现场，被咬女...